Hola compañeros y profesor:
Aquí les mando la parte de mi exposición que no pude presentar el 10x10.
Sin mas que decir que pasen una feliz navidad hasta luego :)
domingo, 28 de noviembre de 2010
martes, 23 de noviembre de 2010
lunes, 22 de noviembre de 2010
domingo, 27 de junio de 2010
Campañas publicitarias y creatividad
La creatividad implica buscar salidas diferentes, recomponiendo un conjunto de ideas ya conocidas en un nuevo agregado. Implica innovación, cambiar el punto de vista, ver las cosas de otra manera,
Los clientes pagan a las agencias ya no únicamente por un anuncio, exigen una visión externa que aporte valor a su negocio. Para que esta visión sea realmente coherente y constructiva, tiene que partir desde una filosofía que entienda la creatividad como una postura, seria y sistemática. La creatividad sin un objetivo de comunicación y una estrategia no es publicidad, es arte.
Ser creativos no implica sólo salirse de lo común. Porque en el negocio publicitario, la creatividad bien entendida se encuentra absolutamente ligada con la eficacia, es decir, con los objetivos del negocio y el rol que la comunicación cumple dentro del mismo.
Las nuevas tendencias apuntan a convertir la publicidad en parte del entretenimiento como una forma de consolidar un papel relevante en la vida de las sociedades. Y el primer paso para hacer campañas memorables y eficaces, es recuperar la atención y el tiempo de los consumidores.
Es cierto que hay personas que por su naturaleza tienden a ser más creativas que otras, pero la realidad es que la creatividad es una habilidad y una forma de pensar que puede entrenarse y mejorarse. Verlo así puede ayudarnos a que aportemos mayor cantidad de elementos valiosos en nuestro trabajo.
A continuación nos encontramos los pasos a seguir para convertirse en creativo ala hora de hacer una campaña publicitaria:
1.-Lea lo más que pueda acerca de todo lo posible. Libros ejercitar su cerebro, fuente de inspiración y te llenan de información que le permite realizar conexiones creativas con facilidad.
2.- Establezca un presupuesto, es necesario ser realistas.
3.- Lleve siempre consigo una pequeña libreta y un bolígrafo o un lápiz con usted. De esta manera, si usted es golpeado por una idea, usted puede anotarlo.
4.-Lluvia de ideas. Si realiza correctamente, lluvia de ideas puede ayudar a que no sólo vienen con sacos llenos de nuevas ideas, pero puede ayudar a decidir cuál es mejor.
La creatividad es algo fácil de explicar pero laborioso ala hora de aplicar y aun más fácil de copiar, por esta situación debemos conocer:
¿Cómo proteger su publicidad creativa?
Los competidores pueden copiar su inspiración creativa, la habilidad y esfuerzos. Por lo tanto, deben elaborar estrategias apropiadas para proteger sus creaciones mediante el uso de los instrumentos jurídicos puestos a disposición por la stystem IP. Estas pueden incluir:
• El registro de la publicidad y los derechos de autor otro material protegido (incluyendo su sitio web) con la oficina de derecho de autor, los países que proporcionan esta opción.
• Alertar a la opinión pública de que su material publicitario está protegido legalmente por derechos de autor. Esto puede hacerse simplemente mediante el uso de un aviso de copyright (que incluye el símbolo © o la palabra "Copyright" o la abreviatura "Copr.", El nombre del propietario del copyright, y el año en que se publicó el primer trabajo);
• El registro de sus marcas. Las marcas comerciales son normalmente palabras, números y / o signos distintivos. Sin embargo, los avances tecnológicos han permitido la creación de nuevas marcas y más creativas. Animación / mover las marcas de la imagen y sonidos, por ejemplo, son especialmente aptos para la publicidad y es ideal para el entorno de Internet. Algunos países permiten el registro de tales marcas no tradicionales; 10
• El registro de su marca como nombre de dominio. Su marca y su nombre de dominio puede ser inseparables. Es frustrante para los clientes cuando no pueden encontrar su sitio web con facilidad, y frustrante para usted cuando encuentran el sitio de una empresa no vinculada, o incluso peor, cuando terminan en la página web de un competidor. Por lo tanto, registrar su marca como nombre de dominio antes de que alguien más lo haga.
• Uso de sus marcas consistente y correctamente en todo el material promocional. Utilice únicamente la fuente, color, tamaño u otras características que forman parte de su marca comercial. Esto aumentará el carácter distintivo y el valor de la marca en el tiempo. Marcar todas las marcas con el aviso de marca comercial ®, TM, SM o símbolos equivalentes;
• Pensar en patentar las tecnologías innovadoras de publicidad y los negocios métodos en línea, en todos los países en que dicha protección está disponible;
• Tomar precauciones para evitar la divulgación involuntaria de secretos comerciales. Toda la información comercial confidencial que le da a su negocio una ventaja competitiva, tales como los métodos de ventas, perfiles de consumidores, listas de proveedores, procesos de fabricación, los planes de marketing, una gran idea para una campaña publicitaria de etc, pueden ser protegidos por la ley de secreto comercial o leyes sobre competencia desleal. Sin embargo, una vez un secreto comercial se divulga al público, aunque sea accidentalmente, ya no será posible proteger la información. Por lo tanto:
• Si la comisión una agencia de publicidad o un consultor para crear un anuncio para su negocio, asegúrese de que todos los que puedan tener acceso a sus instalaciones o necesita saber acerca de su información confidencial de la empresa están vinculados por un acuerdo de confidencialidad o de no divulgación. Esto le puede proteger contra la divulgación no autorizada de los secretos de su comercio.
• Asegúrese de no divulgar secretos comerciales en sus anuncios. Imaginemos el desastre que se produciría si usted, inadvertidamente, coloque fotos de un proceso de fabricación secreto en publicidad de su empresa.
• No revelar información relacionada con patentes - Con el fin de obtener una patente, una invención debe ser "nuevo" o "novela". Esto significa que una invención no debe haber sido revelado, en la mayoría de los países, a la población antes de la presentación de una solicitud de patente. Si su negocio ha concebido una invención valiosa para la que desea obtener una patente, que debe abstenerse de cualquier esfuerzo de comercialización o divulgación de información relativa a la invención antes de presentar una solicitud de patente. Al comercializar sus productos en un anuncio y la descripción del producto revela sus cualidades innovadoras, como una divulgación lo más probable es bar de obtener protección por patente, salvo que la ley nacional de patentes prevé la «gracia» un punto.
Las empresas a menudo gastan mucho tiempo y dinero para crear una exitosa campaña publicitaria. Es importante para proteger sus activos de propiedad intelectual, para que otros lo hagan de manera injusta o copia en sus creaciones innovadoras.
Los clientes pagan a las agencias ya no únicamente por un anuncio, exigen una visión externa que aporte valor a su negocio. Para que esta visión sea realmente coherente y constructiva, tiene que partir desde una filosofía que entienda la creatividad como una postura, seria y sistemática. La creatividad sin un objetivo de comunicación y una estrategia no es publicidad, es arte.
Ser creativos no implica sólo salirse de lo común. Porque en el negocio publicitario, la creatividad bien entendida se encuentra absolutamente ligada con la eficacia, es decir, con los objetivos del negocio y el rol que la comunicación cumple dentro del mismo.
Las nuevas tendencias apuntan a convertir la publicidad en parte del entretenimiento como una forma de consolidar un papel relevante en la vida de las sociedades. Y el primer paso para hacer campañas memorables y eficaces, es recuperar la atención y el tiempo de los consumidores.
Es cierto que hay personas que por su naturaleza tienden a ser más creativas que otras, pero la realidad es que la creatividad es una habilidad y una forma de pensar que puede entrenarse y mejorarse. Verlo así puede ayudarnos a que aportemos mayor cantidad de elementos valiosos en nuestro trabajo.
A continuación nos encontramos los pasos a seguir para convertirse en creativo ala hora de hacer una campaña publicitaria:
1.-Lea lo más que pueda acerca de todo lo posible. Libros ejercitar su cerebro, fuente de inspiración y te llenan de información que le permite realizar conexiones creativas con facilidad.
2.- Establezca un presupuesto, es necesario ser realistas.
3.- Lleve siempre consigo una pequeña libreta y un bolígrafo o un lápiz con usted. De esta manera, si usted es golpeado por una idea, usted puede anotarlo.
4.-Lluvia de ideas. Si realiza correctamente, lluvia de ideas puede ayudar a que no sólo vienen con sacos llenos de nuevas ideas, pero puede ayudar a decidir cuál es mejor.
La creatividad es algo fácil de explicar pero laborioso ala hora de aplicar y aun más fácil de copiar, por esta situación debemos conocer:
¿Cómo proteger su publicidad creativa?
Los competidores pueden copiar su inspiración creativa, la habilidad y esfuerzos. Por lo tanto, deben elaborar estrategias apropiadas para proteger sus creaciones mediante el uso de los instrumentos jurídicos puestos a disposición por la stystem IP. Estas pueden incluir:
• El registro de la publicidad y los derechos de autor otro material protegido (incluyendo su sitio web) con la oficina de derecho de autor, los países que proporcionan esta opción.
• Alertar a la opinión pública de que su material publicitario está protegido legalmente por derechos de autor. Esto puede hacerse simplemente mediante el uso de un aviso de copyright (que incluye el símbolo © o la palabra "Copyright" o la abreviatura "Copr.", El nombre del propietario del copyright, y el año en que se publicó el primer trabajo);
• El registro de sus marcas. Las marcas comerciales son normalmente palabras, números y / o signos distintivos. Sin embargo, los avances tecnológicos han permitido la creación de nuevas marcas y más creativas. Animación / mover las marcas de la imagen y sonidos, por ejemplo, son especialmente aptos para la publicidad y es ideal para el entorno de Internet. Algunos países permiten el registro de tales marcas no tradicionales; 10
• El registro de su marca como nombre de dominio. Su marca y su nombre de dominio puede ser inseparables. Es frustrante para los clientes cuando no pueden encontrar su sitio web con facilidad, y frustrante para usted cuando encuentran el sitio de una empresa no vinculada, o incluso peor, cuando terminan en la página web de un competidor. Por lo tanto, registrar su marca como nombre de dominio antes de que alguien más lo haga.
• Uso de sus marcas consistente y correctamente en todo el material promocional. Utilice únicamente la fuente, color, tamaño u otras características que forman parte de su marca comercial. Esto aumentará el carácter distintivo y el valor de la marca en el tiempo. Marcar todas las marcas con el aviso de marca comercial ®, TM, SM o símbolos equivalentes;
• Pensar en patentar las tecnologías innovadoras de publicidad y los negocios métodos en línea, en todos los países en que dicha protección está disponible;
• Tomar precauciones para evitar la divulgación involuntaria de secretos comerciales. Toda la información comercial confidencial que le da a su negocio una ventaja competitiva, tales como los métodos de ventas, perfiles de consumidores, listas de proveedores, procesos de fabricación, los planes de marketing, una gran idea para una campaña publicitaria de etc, pueden ser protegidos por la ley de secreto comercial o leyes sobre competencia desleal. Sin embargo, una vez un secreto comercial se divulga al público, aunque sea accidentalmente, ya no será posible proteger la información. Por lo tanto:
• Si la comisión una agencia de publicidad o un consultor para crear un anuncio para su negocio, asegúrese de que todos los que puedan tener acceso a sus instalaciones o necesita saber acerca de su información confidencial de la empresa están vinculados por un acuerdo de confidencialidad o de no divulgación. Esto le puede proteger contra la divulgación no autorizada de los secretos de su comercio.
• Asegúrese de no divulgar secretos comerciales en sus anuncios. Imaginemos el desastre que se produciría si usted, inadvertidamente, coloque fotos de un proceso de fabricación secreto en publicidad de su empresa.
• No revelar información relacionada con patentes - Con el fin de obtener una patente, una invención debe ser "nuevo" o "novela". Esto significa que una invención no debe haber sido revelado, en la mayoría de los países, a la población antes de la presentación de una solicitud de patente. Si su negocio ha concebido una invención valiosa para la que desea obtener una patente, que debe abstenerse de cualquier esfuerzo de comercialización o divulgación de información relativa a la invención antes de presentar una solicitud de patente. Al comercializar sus productos en un anuncio y la descripción del producto revela sus cualidades innovadoras, como una divulgación lo más probable es bar de obtener protección por patente, salvo que la ley nacional de patentes prevé la «gracia» un punto.
Las empresas a menudo gastan mucho tiempo y dinero para crear una exitosa campaña publicitaria. Es importante para proteger sus activos de propiedad intelectual, para que otros lo hagan de manera injusta o copia en sus creaciones innovadoras.
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